这两天中午用腾讯视频看电子榨菜时,总感觉图标有些许变化。
然后,就发现—— 腾讯视频换LOGO了 。
(相关资料图)
此次,腾讯视频换LOGO的变化,还是蛮小的,主要是两个方便。
一方面是,是扁平化。
对比能很明显的发现,新版的三角图标去掉了渐变色,改为橙绿蓝三色纯色填充,更为的扁平化。
另一方面,字体的变化。
腾讯视频将之前的 品牌文字颜色变为亮眼的纯黑色,并在去掉了下方slogan“不负好时光”,将“腾讯视频”与三角图标同等放大。
与此同时,它的品牌文字还有两个版本,在官网上是倾斜的字体,在社交平台上,则是直立、加粗的字体。
(上述图片来源于:@标志情报局)
▼
有点意思的是,从2021年开始,每年都有一个视频平台在做出变动。
21年的时候,优酷换了slogan。
将 “这世界很酷” 改为 “你的热爱,正在热播” 。
优酷换slogan后,有网友提出愿意出一毛钱让它换回来。
而当时的我只想问优酷,不是说好再酷下一个十年的吗?
难道是这世界不酷了吗?
22年的时候,爱奇艺则是将LOGO给改了。
去掉了标志性的边框,LOGO变得更圆润,品牌色变成了明度更高的绿色。
笑发财了,然后爱奇艺就被吐槽,是不是准备卖手机了!
哈哈哈哈哈哈
而今年23年,网友对腾讯视频扁平化的解读是:
网友真的好会说!
▼
品牌换LOGO,自然也不是白换的,从视频平台的LOGO变动中,我们能发现一些设计趋势——
01
大品牌LOGO正在降低噪音
腾讯视频去除slogan,放大自己的“腾讯视频”文字,是有意在 降低噪音,突出品牌。
意思就是,作为大品牌无需再突出自身品牌作为某一类产品的相关元素,而是强调自身作为标志性品牌的品牌名,以此增强品牌名的IP资产。
除了腾讯视频,在今年,雪碧和芬达也纷纷去除了品牌名以外的元素,以此降低其他信息的噪音。
(左旧右新)
(左旧右新)
对此,雪碧全球品牌总监 Shrenik Dasani 曾解释说,雪碧的新包装 它消除了噪音并传达了作为标志性品牌的信心 。
由此可见,去除噪音,将成为大多数大品牌LOGO的一个趋势。
02
调整颜色,提升注意力
爱奇艺换LOGO,有一个很大的方向,那就是 越 来 越 绿 ,明度越来越高。
高明度,可以提升标志的视觉吸引力。
而此次,腾讯视频去掉了渐变色,但它加深的三纯色却也让视觉更加突出。
信息过载的时代,品牌LOGO的一个大方向,就是让图标在界面中更突出,难以忽视。
最后,大家觉得这三个视频平台的焕新如何呢?
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